Wzrost gospodarczy: konsumpcjonizm z wpływami i zmianami społecznymi – czy to wszystko było i jest takie słuszne? Oliver Mikus, Manager i Założyciel Sedulus Sp. z o.o. – Agencja Rekrutacyjna, Monachium i Opole/Polska
Mówiąc o rozwoju kapitalizmu po II wojnie światowej, zwraca się uwagę na wiele różnych aspektów, które miały negatywny wpływ na ten system. Takich jak nadprodukcja, niszczenie środowiska i brak recyklingu. Dlaczego. Niemcy poszły drogą społecznej gospodarki rynkowej z Ludwigiem Erhardem jako ministrem gospodarki. Zgodnie więc z hasłem: dobrobyt i własność dla wszystkich – Niemcy Zachodnie podążały więc za ideą amerykańskiego kapitalizmu z korektą społeczną. Wschód poszedł inną drogą: socjalizmu – tu również starano się zwiększyć produkcję i podnieść produkt społeczny. Od 1990 roku w krajach zachodniego stylu dominuje ekonomia kapitalistyczna – aż do dziś.
Wzrost gospodarczy kosztem środowiska
Od 2019 roku Unia Europejska w szczególności stara się przeciwdziałać skutkom kapitalizmu. Z pomocą „Europejskiego Zielonego Ładu“ do 2050 r. ma zostać wygenerowany wzrost gospodarczy, który jest neutralny pod względem emisji CO2, a na pierwszy plan wysuwa się recykling i zrównoważony rozwój. Pomimo tych środków, należy również rozważyć istotę problemu. To znaczy, należy przeanalizować, jak świat mógł się tak szybko rozwinąć w tym negatywnym kierunku. Jedną z przyczyn był boom gospodarczy, który doprowadził do bezprecedensowego wzrostu dochodów. W rezultacie, na początku lat 50-tych, społeczeństwo ewoluowało w kierunku stylu życia domów jednorodzinnych, samochodów, ubrań, filmów i restauracji muzycznych. Wraz z tym nowo powstałym indywidualizmem konsumenckim, zachowania reklamowe uległy znacznej zmianie w wyniku pojawienia się nowych mediów, takich jak telewizja i radio. Ci, którzy kontrolowali zachowania reklamowe w przemyśle i biznesie nazywani byli „A Men“. Ich zadaniem było wymyślenie pewnych zachowań, które miały zepchnąć obywateli do roli konsumentów, a tym samym wpłynąć na ich skłonność do zakupów. Celem nie było zaspokojenie rzeczywistych potrzeb, ale wniknięcie w umysł obywatela i zmiana jego stosunku do produktów. Równolegle produkcję dóbr konsumpcyjnych przejęły maszyny, co obniżyło koszty produkcji, a dzięki manipulacji obywateli popyt wciąż rósł. Amerykański ekonomista John Kenneth Galbraith wskazał już w 1958 roku, że reklama będzie tworzyć pragnienia dla potrzeb, które nie istniały wcześniej. Strategia Wschodu była na to raczej reaktywna, ponieważ ten rodzaj twórczości nie odpowiadał socjalistycznemu ideałowi człowieka.
Człowiek jest głupi i łatwo ulega wpływom?
James Vicary był w stanie udowodnić to zjawisko za pomocą swojego „eat-popcorn-drink-cola study“. Jak sam twierdzi, podprogowymi przekazami reklamowymi wpłynął na tysiąc widzów. Komunikat „Jedz popcorn pij colę“ był wstawiany do filmów kinowych co pięć sekund na ułamki sekund. Ze względu na krótki czas wyświetlania, przekaz nie był świadomie odbierany przez odbiorców. Autor badania opublikował następnie, że sprzedaż Coli wzrosła o 18 procent, a sprzedaż popcornu wzrosła o około 58 procent. Tak więc, był w stanie udowodnić, że manipulował podświadomość kinomanów i z pomocą reklam, stworzył potrzebę popcornu i coli w kinomanów. Być może tego rodzaju wyniki naukowe były błędne, ale w każdym razie historia ta została dobrze wymyślona i uznana za wiarygodną.
Teraz, gdy możliwe było oddziaływanie na ludność w zakresie potrzeb i zwiększanie skłonności do zakupów, ważne było również długoterminowe przywiązanie obywateli do określonych produktów lub firm. W tym celu wprowadzono przestarzałość. Przestarzałość to planowane skrócenie czasu życia produktów w celu zmotywowania konsumentów do zakupu produktu zastępczego. Na przykład, pierwszy odkurzacz działał od 1935 do 1972 roku, po czym dobrze zarządzane gospodarstwo domowe musiało co trzy lata dodawać nowy sprzęt AGD.
Już w 1992 roku Richard Douthwaite zauważył, że w następnych dekadach w centrum uwagi nie będą już produkty stworzone przez człowieka, ale ludzkie odpady powstałe w wyniku szaleństwa wzrostu. Strategiom tym można przeciwdziałać jedynie poprzez silne ramy prawne i edukację. Coraz więcej, coraz szybciej i szybciej, coraz bardziej bezwzględnie? Tak, aby te aspekty kapitalizmu nie doprowadziły do upadku systemu. Musimy zadać sobie pytanie, czy ta strategia jest rzeczywiście nadal aktualna?
V.i.S.d.P.:
Oliwer Mikus
Założyciel Sedulus Sp. z. o. o
Opis firmy:
Firma Sedulus Sp. z o.o. z siedzibą w Opolu / Polska, oddział w Rzeszowie / Polska i oddział w Monachium / Niemcy z powodzeniem działa w rekrutacji doświadczonych sił od 2015 roku i widzi siebie jako interfejs między pracodawcami i aplikantami. Celem jest osiągnięcie połączenia potrzeb pracodawców z wymaganiami pracowników. Sedulus Sp. z o.o. posiada wiele atrakcyjnych ofert pracy, zarówno pracy stałej jak i tymczasowej. Firma specjalizuje się w organizowaniu odpowiedniej pracy dla osób indywidualnych, par i grup, a także studentów. Więcej informacji można znaleźć na stronie: https://sedulus.pl/de/kontakt-deutsch/
Kontakt dla prasy:
Sedulus Sp. z o.o.
Oliwer Mikus
ul. Jana Łangowskiego 1
45-031 Opole
E-mail: kontakt@sedulus.pl
Tel: +49 89 13072963
Tel: +48 608 554 697
